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 每年的618都是一次购物者的狂欢,面对各类折扣优惠,许多人早已经开启了“买买买”模式。就连平时昂贵的家电产品,在618期间也能获得非常大的优惠。作为国内领先的家电销售平台,京东也在618迎来了巅峰时刻。从618当天0时开始,京东家电销售破万仅消耗了2分36秒!足以说明消费者的购买力之庞大,京东的优惠力度之高。其中空调品类在0时7秒后销量就突破亿元大关,冰箱洗衣机品类成交额也在2分钟后超越4亿。在开售一小时后,京东家电全品类成交额已经达到了对比去年同期翻番的好成绩!

  高端产品成增长点 新品类潜力惊人

据来自《2019年中国电器线上分析报告》的相关数据显示,京东家电占据了线上家电零售61%的市场份额,成为当之无愧的行业第一。因此京东618全球年中购物节,也成为整个家电行业的一次狂欢。因而透过这次促销活动,我们也可以看到家电行业的最新发展趋势。

随着消费水平的提升,当前的消费者更偏爱高质量的产品。例如在电视产品中,55英寸的电视仅42秒后销量即破10万台,75英寸电视在18日1时的销量也达到同比300%以上的增长。在电视品类下,小米成为本次618的最大赢家,爆款65英寸人工智能电视2分钟就超越万台。而在618当天10时,爆款65英寸人工智能电视的销量已经超越去年618的全天销量。与此同时,高端电视也成为消费者的购物热点。小米旗下6000元以上的高端电视成交额同比超过200%,OLED成交额超越去年618全天,可以看出高端化已经成为电视行业不可小觑的发展方向。

冰洗品类下618开门2分钟成交额即告破4亿,其中华凌、格力、新飞三大品牌对比5月成交额大幅上涨247%。在冰洗行业下,细分市场销售情况优秀,高端产品表现非常出色,成为冰洗行业最受关注的。截止至6月18日上午10时,万元以上的高端冰箱及洗衣机产品成交额同比上涨450%,融合洗衣、烘干功能的洗烘一体机成交额同比增长高达326%。海尔旗下高端品牌卡萨帝的全月销售额突破千万元,已成为京东平台高端领军品牌。在冰洗品类下,618已经不仅仅是一次低价的狂欢,更是消费者对于品质生活的不断追求。在618活动中,迷你母婴洗衣机销量破万,细分品类下的洗衣机产品也越发受到消费者欢迎。

空调已经成为夏天不可缺少的家电产品,在618开门7秒内空调品类销售额破亿。高端产品也成为消费者的新宠,8500元以上的高端柜机成交额同比增长6倍。不仅如此,消费者对于空调能耗也显示出了足够的重视,截止至6月18日10时,1.5匹的一级能效空调成交额同比上涨5倍。而在品牌构成上,美的、格力、奥克斯、华凌空调表现的都非常出色。

在家电行业中,小家电的战斗力非常强劲,在本次618中也发挥了相当大的力量。电压力锅产品销售10分钟销量即超过20万台,冷风扇品类一小时销量超越了去年全天。

而在厨房领域内,厨电产品下的新兴品类也受到了消费者的关注,消毒柜前10分钟成交额超越去年全天,消毒柜品类前10分钟成交额同比增长超过300%。截止至6月18日10时,带消毒烘干功能的洗碗机成交额同比增长超300%,过滤净化水质功能的电热水器成交额同比增长645%,单价破万元的蒸箱款集成灶成交额占比超6成。一些品牌在传统厨电产品的基础上加入了更多新功能,例如老板挥手智控油烟机27A3H和方太京品烟灶JQD3T,仅靠一小时就超过了上个月全月的成交额。

同时,IH电饭煲、蒸烤箱这类中高端产品,也成为本次618的热点。截止至上午10时,IH电饭煲成交额同比增长200%,蒸烤箱成交额同比增长超500%。从中不难看出消费者在购买产品时,已经以使用体验、品质生活等为侧重点。

除线上成绩火热外,京东618活动页覆盖了全国2.5万个乡镇和60多万个行政村的上万家京东家电专卖店。线下的促销活动也获得了广大消费者的欢迎,截止至上午10时,55英寸以上电视穿品占比达55%,19999元的激光电视更成为爆品。冰洗品类和厨电品类成交额超过同期150%,其中滚筒洗衣机占据整体的45%,9公斤及以上的大容量产品占据了滚筒洗衣机整体的64。而在冰箱品类下,风冷产品销量占比达到65%。不仅城市消费者喜爱中高端产品,乡镇消费者也希望通过这些家电产品改善生活品质。

  京东家电携手30余个品牌 打造超过600款独家产品

在这个618,多个品类齐开花,打造了多款销售爆品,京品家电也得到了消费者的广泛认可。在18日开门1小时后,140个品牌下的约500款京品家电总成交额对比5月日均成交额暴涨8倍!截止至上午10时,夏日不可缺少的空调已经成为最热门的京品家电品类,其中美的、海尔、华凌、创维成为京品家电中成交额最高的品牌。

而据来自京东家电的销售大数据显示,京品家电中一系列瞄准客户痛点的家电产品,包括空调零风感、具备除菌和便捷上加水功能的加湿器、母婴洗洗衣机等等。显然消费者的需求在不断提升,而京品家电提供的高端产品与细分品类产品,正是消费者所需要的。

在本次618中,京东家电展开了与多个品牌的618联合促销,包括美的、海尔、海信、小米、康佳、长虹、TCL、飞利浦、万家乐、万和等超过30各家电品牌。这些品牌专门为京东开设了将近200条生产线,并为京东带来了600余款独家产品。这些产品非常充足,可以保证京东售出的家电产品能在最快速度内送到客户手中。

正是品牌与京东之间的相互合作,促进了京东家电618的成功。而开放平台店铺也在618再次拿到了好成绩。截止至6月18日1时,开放平台店铺成交额同比增速超400%,壁挂洗衣机仅30分钟后成交额就超越去年全天,截止至上午10时间,复古小冰箱成交额同比增长超260%。

在本次京东618活动中,我们不难看出京东家电的领先优势正在不断扩大,在多个品类下都取得了超越去年的好成绩。在于各大品牌进行合作后,京东也能为消费者覆盖更多的产品品类,以及周到的服务。毫无疑问,这次618成为京东家电成绩单的新高度,让我们期待京东家电为广大消费者带来更好的服务。

来源:天极网    时间:2019-06-18

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